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我國汽車廣告呈現人性化特點

www.mydingqi.com 來源：互聯網作者：panzhihao 類別：汽車保養維修時間：2007-09-04

我國汽車廣告呈現人性化特點
　

“開一汽車，加一汽油”，這是一汽油品總公司的一句廣告語。在第三屆長春汽車博覽會上，隨處可見這種汽車的“廣告語言”，當然這些“語言”中，有質樸的、有華麗的、也有夸張的、還有那些帶有強烈吹捧色彩的。

　　“選購重型改裝車，致富路上賺錢多”，平頭解放系列卡車的廣告可謂直截了當；“世界一流技術，中國越野先鋒”，獵豹越野車的廣告顯出一種豪放和霸氣，另一句“獵豹汽車，用不讓你失望”則顯示出一種低眉順眼的“誠意”；東南汽車以“啟動夢想”開始，在廣告語中盡情揮灑其理念：用“追求卓越”“盡善盡美”“源于三菱，人性與科技的完美結合”等非常抽象的語言，展示著所謂的“人性感動”；曾一度讓一些新新人類心動的ＧＯＬ的“實在，反而更難得”配上一句“無需潮流，只要始終經典”，就仿佛年輕人身上的牛仔褲，顯出永遠不會過時的自信。

　　在汽車的廣告語言中，除了廠家直接跳出來“表白”外，還有很多被賦予特殊的含義：７月１５日高爾夫剛下線，就被稱作是“我家的高爾夫”，解說詞這樣說：“在德國，幾乎每個家庭都會購買一輛高爾夫轎車，作為一款有３０年歷史的經典兩廂車，高爾夫的魅力的確令每個城市家庭勢不可擋”；早被人們熟知的“千里馬”被稱作是“一匹愛家的‘馬’”，其后的敘述是：千里馬１．３脫胎于暢銷歐美澳的經典車型“雅紳”，造車理念完全迎合了家庭用車的需要，作為一款價格在８萬元左右的家用三廂車，千里馬可謂是上乘之選。而同樣定位于私家車的威姿的廣告語直指都市女性，一句“開威姿接老公下班”，將現代家庭的情趣和浪漫深蘊其中。

　　在這些充滿人文色彩的廣告中，有的篇幅很長，有的則言簡而意不賅：“發生在畢加索里的浪漫”指的是雪鐵龍系列；“開著賽歐去兜風”演繹出別克家族除公務車之外的家用功能；“明媚的日子有你真好”，東風日產陽光剛“出世”，就取了一個叫起來很響亮的名字；而被時尚青年追捧的ＱＱ和ＰＯＬＯ更是直白：“想快樂，找ＱＱ”“同ＰＯＬＯ一樣古怪精靈”，兩句跳躍的廣告語就像年輕人的心，永遠追求而不受羈絆。

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